2020年全球化妆品行业市场竞争格局分析

1、全球化妆品企业竞争格局分析：欧莱雅市场份额位列第一

从全球化妆品企业竞争层次来看，欧美品牌创立时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力。目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、科蒂等;

第二梯队由日韩企业占据主导，有花王、高露洁、爱茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯队有狮王、高丝、谜尚等。

据Euromonitor数据，2018年全球TOP6化妆品企业市场占有率达36.9%。2019年占据全球化妆品行业前六的市场份额的企业仍为欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂，2019年全球TOP6化妆品企业销售额占全球化妆品市场份额基本保持不变，约为36.8%，接近四成。

从全球TOP6化妆品企业具体份额来看，2019年法国美容巨头欧莱雅集团以31.8亿美元的化妆品销售额再度夺魁;其次是联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂。联合利华和雅诗兰黛化妆品销售额分别为22.4亿美元和14.2亿美元。

2、全球化妆品行业区域竞争格局分析：亚太市场是最大的化妆品消费市场

从全球区域竞争格局来看，亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，占比达41%;北美、西欧和拉美地区分列其后，2019年占比分别为24%、18%和8%。

具体分国家来看，美国是全球最大的化妆品消费国，占比约为18.2%。中国自2013年后超越日本成为全球第二大化妆品消费国，市场份额为12.8%。日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利也进入了全球2019年前十大化妆品消费地区行列。

相比于世界其他化妆品大国，我国化妆品市场集中度较低，且主要市场份额由国际化妆品牌占据。美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额排名前列的公司均以本土品牌为主。

而在我国主要以国际品牌为主，主要原因是国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象，在竞争中占有较大优势。我国本土化妆品企业需要进一步发展，提高市场竞争力。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

关键词：

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转自：138美业网