中国中老年群体化妆品网购呈大幅增长趋势

约84%的55~64岁女性有网购经验，面膜和眼霜受欢迎

受新冠影响，中老年群体网购化妆品、护肤类产品大幅增加，拥有新顾客群体的中国化妆品行业有望迅速恢复。

据Kotra中国南京贸易馆王磊介绍，新冠期间，中老年群体网购快速增长，健康、美妆用品网购大幅上升。

去年中国整体网上销售额为106324亿元，其中中老年人购买额约1,500亿元。所占比例不大，但占比呈逐渐增加趋势

以2019年为基准，从网购年龄层分布来看，46~55岁及55岁以上网购者分别占12%和13%，占网购总数的四分之一左右。

生活水平提高，习惯网购

南京贸易馆主要从两个方面分析了中老年群体网购用户的增加。

首先，因新冠疫情隔离期间，网络使用量本身增加，中老年人与熟悉网购的年轻一代在一起的时间变长，他们也开始熟悉网购。

实际上，今年1月~2月春节期间，中老年人的手机使用时间从原来的1~2小时增加到5小时以上。

另一方面，随着全体国民生活水平的提高，中老年人对日常生活用品，特别是健康、美妆等用品的标准提高，为了购买质量更好、价格更低廉的商品，自然而然地加入到网购。

新加入网购的中老年用户们快速适应网购，对商品价格、性价比非常敏感，因此为了得到打折优惠、优惠券等，他们不惜观看必要的广告或下载相关应用程序等。

一般来说，为了享受打折优惠券等优惠，需要收看相关广告视频或点击链接的情况较多，特别是中老年群体，倾向于选择短视频等视频广告，购买方式也呈现出在观看广告后直接购买产品的“直播购物”的趋势。

坚持自我管理，化妆品销量增加

中国主要平台更新最多的广告视频依旧是彩妆和护肤相关商品，特别是针对中老年群体使用的实际产品宣传效果的视频非常受欢迎。

另外，视频题目或内容设定为“50岁女性的实际皮肤年龄是30岁？！”、“一下子消除皱纹的方法”等有趣的主题，对消费者具有很大的吸引力。

一般来说，为了享受打折优惠券等优惠，需要收看相关广告视频或点击链接的情况较多，特别是中老年层，倾向于选择短夹等视频广告，购买方式也呈现出在观看广告后直接购买产品的”现场购物”的趋势。

忠实于自我管理，化妆品销量增加

中国主要平台更新最多的广告视频当然是化妆和护肤相关商品，特别是针对中老年层使用实际产品宣传效果的视频非常受欢迎。

另外，视频题目和内容被定为”50岁女性的实际皮肤年龄是30岁？！”，”一下子消除皱纹的方法”等有趣的主题，对消费者具有很大的号召力。

京东消费者调查结果显示，约84%的55~64岁女性有过网购化妆品的经历，化妆品、面霜、面膜、眼霜等最受欢迎的送礼单品。。

特别是面膜、眼霜等的销售额同比分别增长50%和65%，被选为最受欢迎的产品，受欢迎的产品功能是抗衰老，约25%左右的用户购买过该功能的产品。

从中老年男性用户来看，可能受新冠影响，居家办公、视频会议等长时间观看电脑、屏幕画面，帮助改善眼部皱纹的眼霜等产品购买正在增加，搜索‘男性护肤品’，可以看到视频点击量超过8亿次，证明了除了女性，男性也在投资自我管理。

小米谷创业研究学院CEO王晓鹏在接受Kotra采访时表示：“现代中年人、老年人的思维方式比较年轻、时尚，因此对化妆、服装等的消费比例比过去有所提高，这种趋势并不是单纯地受新冠影响而产生。”

韩国贸易投资振兴公社南京贸易官王磊表示：”随着中老年群体网络使用增加，自然而然地开始网购，特别是处于经济、时间充裕的年龄段，在购买能力方面比年轻一代具有明显优势，预计今后将成为网上购物的新目标群体。”

他还建议称：“随着人口老龄化，在中国市场上具有最大潜力的中老年群体与现在的主要顾客群相比，以中老年群体为对象的服务及产品比较缺乏，韩国化妆品在现在的中国中老年群体中的知名度较低，要想进军中国市场，企业更需要对这一代人进行研究及营销。”

转自：富体美丽