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美妆应用通过‘差异化’巩固地位

发布日期: 2020-05-17 17:17 类别:

wa Hae‘搜索’,GLOWPICK‘H&B’,FitsMe‘大数据’,WOOHWAMAN‘产品化’

随着通过网络红人和应用程序等获取信息的消费者不断增加,美妆应用程序也在积极推动差别化。

据业界消息,美妆应用的竞争激烈程度不亚于化妆品品牌,企业纷纷通过差异化服务以决胜负。

据欧睿《2019美妆应用程序使用状况调查》显示,60%美容产品网购消费者通过应用程序获取产品信息、美容小贴士或最新潮流资讯。

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尼尔森韩国发布的《美妆应用使用形态分析》调查显示,10~30岁人群经常使用美容评论及电商平台‘Hwa Hae’,40~50岁人群经常使用‘欧利芙洋’。

特别是年龄越小,对特定品牌的喜好或忠诚度越低,所以具有在其他消费者对产品及皮肤类型进行详细评价的基础上购买产品的特征。

美妆应用程序市场的巨头‘Hwa Hae’和‘GLOWPICK’最近陆续改版,强化服务。

BirdView最近表示,将更新‘Hwa Hae’主页画面及菜单构,加强用户探索化妆品的体验,并计划在上半年继续改版,以用户为中心提高各功能的高度化定制。

Hwa Hae此次改版以用户为中心的设计提高了可读性和信息传递能力,‘Hwa Hae plus’将重塑‘Beauty ON’的内容,帮助用户主动探索和发现。下端菜单上设计了新的‘发现栏’,可以轻松确认推荐信息。

GLOWDAYZ最近对GLOWPICK的类别排名进行了细分,继改版生活用品、健康功能食品等之后,还新设了‘Dental Care’类别。除了美妆以外,还能了解健康护理领域的评论、信息、排名等,涵盖了H&B整个领域。

GLOWPICK的这次改版,反映了各种产品快速变化、层出不穷的美妆市场变化。因为提供各个品类的具体排名,所以通过公平竞争可以吸引消费者。

此外,FitsMe、WOOHWAMAN等通过大数据和产品化,以差异化的服务赢得口碑,不断拓展其在市场上的地位。

COSMOCHAIN旗下运营的FitsMe通过问卷调查告诉消费者喜欢的产品,通过大数据推荐算法推荐美妆相关产品。引进化妆品保质期管理、最低价折扣通知等各种服务。

Goodscompany旗下经营的Goodscompany具有积极反映消费者美妆创意的产品化特征。通过“我们一起做化妆品吧?”这样的平台、粉丝运营和创意大赛等提出解决方案。

业内人士表示:“购买化妆品前,越来越多的消费者去了解成分和评论等,美妆应用的竞争也越来越激烈,特别是化妆品企业,提高知名度的同时,对吸引新顾客的产品推荐功能也非常感兴趣。”

转自:富体美丽

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